縱深電競生態佈局、持續探索新業態,鬥魚流量營收創新高的祕密

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11月11日,鬥魚正式公佈了2020年第三季度財報。財報顯示,本季度平臺總營收達到25.5億元,同比增長37.0%;非美國通用會計準則下,淨利潤9872萬元,同比增長36.8%。實現自去年一季度以來連續七個季度盈利。

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從運營數據來看,本季度,鬥魚保持了MAU與付費用戶的領先優勢。報告顯示,鬥魚整體MAU達1.94億,同比上漲了18.6%;其中,移動端MAU達到5960萬,同比增長了14.4%;季度付費用戶數進一步提升至790萬,同比增長12.7%。

這是鬥魚公開合併消息後的首份財報,收入和MAU雙創新高再次讓市場看到了平臺在遊戲直播賽道的增長潛力。

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與大股東緊密合作,鬥魚持續發力電競內容生態

儘管遊戲直播賽道已邁過高增長階段,鬥魚在本季度依舊實現業績與用戶數的較快增長。對此,鬥魚方面表示,本季度公司仍堅持打造以電競爲核心的多元化內容生態,進一步加強與大股東騰訊的深度合作。通過精細化賽事運營,把握住賽事、暑期及新遊發佈的三大紅利,促使平臺用戶量增長顯著。

第三季度,鬥魚全面覆蓋了英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂鬥等20餘個主流遊戲。僅第三季度轉播的大型官方賽事及自制電競賽事均超過50場。截至9月末,鬥魚累計簽約戰隊共計56支,覆蓋了行業內絕大多數頂級戰隊。

2020英雄聯盟職業聯賽夏季賽、DOTA2 Omega聯賽、王者榮耀2020世界冠軍盃、2020年KPL秋季賽、絕地求生黃金大獎賽S10等頂級賽事,吸引了大量遊戲玩家關注,對鬥魚平臺用戶增長亦起到了推動作用。

除了直播完整賽程這一標配動作外,還在賽前、賽中、賽後等各個節點,策劃多元化的衍生節目,豐富節目內容。同時針對直播觀看系統進行全面升級,在觀賽過程中加入更多豐富、有趣的玩法,進一步加強觀衆與賽事之間的互動性。

據瞭解,今年以來,鬥魚與大股東騰訊的合作繼續加深,比如上線賬號數據互通系統,覆蓋《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等騰訊旗下多款熱門遊戲,這對鬥魚的用戶增長無疑起到了明顯促進作用。同時基於這套系統,推出例如“五五開黑節”、“賽事觀看禮包”等更具多樣性的互動玩法,進一步增強了玩家的粘性。

探索海外市場,持續拓展創新業務

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除了不斷強化自身的內容生態外,鬥魚還通過拓展創新業務及出海投資的方式,來尋找增量空間。

一方面,鬥魚繼續拓展雲遊戲、視頻等創新業務模式,並在用戶觀看體驗優化等方面加大技術研發投入。據瞭解,鬥魚在三季度進行了一系列業務創新和技術迭代。

比如,上線雲遊戲2.0測試版本,完成遊戲錄播視頻功能App端的設計和開發等,爲用戶提供更優的使用體驗。S10英雄聯盟賽事期間,鬥魚依託AI技術上線了精彩時刻的打點功能,幫助用戶實時、精準的回看比賽。同時,平臺創新研發了Web H.265解決方案、Jupiter開源框架等多項技術,讓用戶能夠以更低的帶寬瀏覽更高清的賽事內容。

另一方面,鬥魚也在持續加深對以日本爲代表的海外市場的投入和探索,借鑑國內產品的成功經驗,通過簽約影響力主播、佈局電競賽事、戰隊等手段,提升日本平臺Mildom的產品功能及內容品類,使得Mildom依舊保持穩健的增長勢頭,持續火爆日本市場。

總體來講,鬥魚本季的表現可圈可點,業績增速亮眼,自身內容生態得到進一步強化。雖然由於海外擴張等因素導致利潤有所下降,但以時間換空間,未來打開新的增長空間可期。

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