騰訊音樂Q3內容優勢再加碼,成熟宣推模式獲合作伙伴認可

11月11日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱騰訊音樂)發佈截至2020年9月30日的Q3季度未經審計的財務報告。據財報顯示,騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元,非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬於公司股東淨利潤爲人民幣13.5億元(1.98億美元),在線音樂付費用戶更是強勁增長達5170萬,同比增長46%。

值得關注的是,騰訊音樂Q3財報透露,集團通過與領先的國內外音樂唱片公司建立更多戰略合作伙伴關係,添加各種流派和格式的內容以及培養和推廣原創音樂,來繼續擴展領先的內容服務。通過與環球音樂集團、獨立音樂集團Merlin等國際頂尖音樂機構達成合作,騰訊音樂爲用戶提供更多海內外優質音樂資源。同時在更多財務支持和技術援助下,騰訊音樂吸引的獨家獨立音樂家人數相比一年前增加20倍,在平臺上傳的獨立音樂人作品的數量也繼續保持着三位數的同比增長。

騰訊音樂在正版音樂曲庫上的優勢正在日益擴大,也越發成爲頂流歌手、唱片公司合作的首選平臺。這一方面源於其海量的高活躍度用戶羣體,另一方面與其多年的運營、經驗沉澱以及日益強大的宣發能力息息相關。

Q3財報顯示,在MAU方面,騰訊音樂娛樂集團依舊穩定在超8億以上的月活用戶數量,在線音樂付費率從去年同期5.4%上升至8%,與付費用戶數同時創下新高。如此體量的平臺,對內容製作方來說,兩者不再是以往單純的上下游渠道關係,隨着雙方合作加深,涉及激活音樂IP、提供精準的宣發和運營指導、發掘和培養音樂人等多個維度,早已突破單純的渠道範疇。

另一方面,隨着互聯網音樂生態的興起,音樂宣發的內容和載體都與傳統唱片時代截然不同,這也讓各大內容製作方亟需與流媒體平臺的合作更深入。得益於多年的運營和經驗沉澱,騰訊音樂擁有強大的宣發能力及與樂迷的連接能力,在推廣音樂作品、開拓粉絲羣體上經驗豐富,成爲頂流歌手、唱片公司等內容方的首選平臺。比如,在第三季度,由新生代歌手任然獨家授權的歌曲《飛鳥和蟬》自7月發行以來已獲得超5億播放。

海量高活的用戶基礎,臻於成熟的宣推模式,在流媒體付費日益成爲音樂行業主流模式的情況下,騰訊音樂的領先優勢持續擴大,也讓音樂人、行業及用戶多方受益,爲行業提供着強大的助推力量。

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